اقتحمت دار الأزياء الإيطالية Gucci عالم الألعاب الرقمية بطريقة مبتكرة، مع إطلاق لعبة La Famiglia: Mystery Unfolds بالتعاون مع بالتعاون مع Google Gemini، في مشروع يعكس رؤية المدير الإبداعي للعلامة، ديمنا غفاساليا، في دمج الموضة بالثقافة الرقمية، وخاصة جمالية الألعاب والسرد التفاعلي الغامر.
تفاصيل مشروع La Famiglia: Mystery Unfolds
يأتي إطلاق لعبة La Famiglia: Mystery Unfolds كامتداد لحملة La Famiglia، أول مجموعة صممها ديمنا للدار العالمية، والتي قدَّم فيها مجموعة من الإطلالات المميزة على شكل كتاب إطلالات مصوَّر بعدسة كاثرين أوبي، جسَّدت شخصيات خيالية مرتبطة بروح Gucci.
وتوفر هذه اللعبة للاعبي استكشاف شخصيات ومهام مختلفة مستوحاة من إطلالات الكتاب؛ ما يحوّل تجربة عرض الأزياء التقليدية إلى عالم يمكن للجمهور التفاعل معه مباشرة.
وتبدأ اللعبة بمكالمة هاتفية عاجلة من الكونتيسة، تدعو فيها اللاعب إلى حضور حفلة في فيلتها، وهناك تقع حادثة سرقة غامضة لجوهرتها الثمينة. حينها يبدأ اللاعب بتقمص دور المحقق، فيستجوب ضيوف الحفل، ويجمع الأدلة من أجل كشف هوية السارق قبل نهاية الليل.
أهداف اللعبة واستراتيجيتها
تتطلع اللعبة إلى منح اللاعبين وعشاق العلامة فرصة للتفاعل مع الأزياء والشخصيات في عالم ثري وغني بالشخصيات والموضة الراقية، وهنا تبرز أهم أهدافها:
- تحويل الجمهور من مشاهد إلى مشارك
تقدم اللعبة فرصة التفاعل مع الشخصيات وتجربتها، بدلًا من الاكتفاء بمشاهدة الفيديوهات والصور؛ ما يعزز علاقتهم بالعلامة التجارية.
- توسيع نطاق الكتاب الرقمي إلى تجربة حقيقية
تقوم اللعبة بتحويل الكتاب المصوَّر الخاص بالإطلالات إلى رحلة تفاعلية غير مقتصرة على عروض الأزياء فحسب؛ ما يوفر للاعبين عوالم يمكن استكشافها من خلال كل شخصية وعمل فني.
- استهداف جمهور الشباب وعشاق الألعاب
تحويل عروض الأزياء إلى لعبة رقمية تفاعلية يفتح الأبواب لجذب جمهور من فئات أصغر سنًّا، خاصة مع انتشار ثقافة الألعاب الرقمية.
ما الذي يميز مشروع La Famiglia: Mystery Unfolds عن غيره؟
حاولت مجموعة من العلامات التجارية سابقًا تجربة أفكار مشابهة، عن طريق دمج أزيائها إما بالعوالم الافتراضية، أو الرموز غير القابلة للاستبدال NFTs، أو استخدامها في عناصر داخل الألعاب الرقمية، لكن ما يميز هذا المشروع عن غيره هو رؤيته التفاعلية المرتبط مباشرة بالحملة، وليس مجرد كونه إضافة تقنية.
