أعلنت شركة ميتا، المالكة لمنصة "فيسبوك"، اختبار نظام جديد يفرض رسوماً على مشاركة الروابط الإلكترونية، في خطوة قد تُشكل تحديًا إضافيًا للمؤسسات الإخبارية والناشرين الرقميين. التجربة، التي وصفتها ميتا بأنها "اختبار محدود"، تهدف إلى تحديد ما إذا كانت القدرة على نشر عدد أكبر من الروابط ستضيف قيمة إضافية لمشتركي خدمة ميتا الموثّقين.
فيسبوك: تقييد الروابط للمستخدمين غير المشتركين
وفقًا للإعلان الرسمي، سيقتصر عدد الروابط الخارجية المسموح بمشاركتها شهريًا على المستخدمين الذين لا يمتلكون اشتراك ميتا الموثق المدفوع، الذي يبدأ سعره من 9.99 جنيه إسترليني شهريًا. ويشمل الاختبار مجموعة محددة من صفحات فيسبوك وملفات تعريف المستخدمين في الوضع الاحترافي، الذي يتيح ميزات إضافية لمنشئي المحتوى.
وتشير الشركة إلى أن هذا الاختبار لا يشمل المؤسسات الإخبارية حاليًا، إلا أن خبراء الإعلام يحذرون من تأثيره السلبي المحتمل على غرف الأخبار والناشرين، إذ قد يثني المستخدمين عن مشاركة محتواها، مما قد يقلل من انتشار الأخبار عبر المنصة.
آثار سابقة لتقليل التركيز على الأخبار
شهدت المؤسسات الإخبارية انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور على الإنترنت بعد قرار ميتا عام 2023 بتقليل أهمية المحتوى الإخباري، والتركيز على مقاطع الفيديو والمحتوى القصير. ورغم تعافٍ جزئي هذا العام، تشير بعض المؤشرات إلى انخفاض حركة المرور على مواقع الأخبار عبر فيسبوك بنسبة 50% خلال 2024.
وتأتي هذه الخطوة ضمن حملة أوسع لتشجيع المستخدمين على الاشتراك في خدمة ميتا فيريفايد، التي توفر مزايا إضافية للحساب، بما في ذلك شارة التوثيق ومستوى أمان أعلى. الأسعار تُراوح بين 9.99 و400 جنيه إسترليني شهريًا حسب فئة الحساب.
وعلّق ديفيد باتل، مؤسس شركة الاستشارات الإعلامية دي جيه بي ستراتيجيز، قائلاً إن ميتا "تتراجع عمدًا عن نشر الأخبار منذ عدة سنوات"، مضيفًا أن التجربة الأخيرة تعكس تحوّل الشركة من التوزيع المجاني للمحتوى الإخباري نحو نموذج تحقيق الربح من الوصول والمشاركة.
وأشار باتل إلى أن هذا التحول قد يكون مرتبطًا بمحاولات ميتا لتعويض خسائرها في مشاريع الميتافيرس، مع تعزيز استثماراتها في الذكاء الاصطناعي.
انعكاسات على حركة المرور الإخبارية
رغم التحديات، شهدت بعض المؤسسات الإخبارية زيادة في حركة المرور بعد تغييرات ميتا في يناير، التي سمحت للمستخدمين بتخصيص المحتوى السياسي الذي يرغبون في رؤيته. ووفقًا لتحليل أجرته صحيفة برس غازيت وموقع سيميلار ويب، سجلت صحيفة إكسبريس نموًا بنسبة 26% في حركة المرور عبر فيسبوك خلال عام واحد، فقد شكّل الموقع 75% من إجمالي حركة المرور على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بالصحيفة في مارس.
وقال متحدث باسم ميتا إن الهدف من الاختبار هو فهم ما إذا كانت المزايا الإضافية لمشتركي خدمة ميتا الموثقين ستضيف قيمة فعلية، مشيرًا إلى أن الاختبار محدود وأن الشركة لا تزال تقيّم تأثيره في المستخدمين قبل أي تطبيق أوسع.
