للألوان تأثير عميق في مشاعر الناس وانطباعاتهم؛ فبعضها يبعث الدفء والحيوية، فيما يعكس بعضها الآخر الهدوء والسكينة. ومن هذا المنطلق، حرصت العديد من العلامات التجارية الفاخرة على اعتماد ألوان مميّزة أصبحت جزءاً لا يتجزأ من هويتها البصرية وعلامة فارقة في حضورها.
اللون… بصمة العلامات التجارية الفاخرة
عندما تُذكر أي علامة أزياء فاخرة، يتبادر إلى الذهن فوراً لونها الذي أصبح بمثابة هوية تميّزها عن غيرها. فمن المعروف أن العلامات التجارية العالمية لم تختَر ألوانها عشوائياً، بل صُممت بدقة متناهية كجزء أساسي من استراتيجيتها البصرية. ومع مرور الزمن، تطوّرت هذه الألوان لتصبح رموزاً خالدة، مرتبطة ارتباطًا وثيقاً بتاريخ كل علامة.
في عالم الموضة، اللون ليس مجرد تفصيل، بل هو إرث. فلنكتشف معاً سر كل لون وعلاقته بالعلامة التجارية التي تمثّله.
اللون البرتقالي: هوية Hermès
أصبح اللون البرتقالي بمثابة بصمة أيقونية لدار Hermès، ولم يكن ظهوره محض صدفة. فخلال الحرب العالمية الثانية، واجهت الدار نقصاً في مواد التغليف التي اعتادت استخدامها، مما اضطرها إلى البحث عن بديل سريع، فاختارت الصناديق البرتقالية. أحبّ العملاء هذا اللون الزاهي والمبهج إلى درجة أن الشركة قررت العام 1945 اعتماده رسمياً والاستمرار في استخدامه حتى اليوم.
Schiaparelli الوردي شعارها
اكتشفت Elsa Schiaparelli لونها الوردي المميّز العام 1936، عندما لفت نظرها قماش فوشيا نابض بالحياة. اختارته تحديداً لأنه كان يتحدّى مفهوم الأنوثة الناعمة والزخرفية السائد في ذلك الوقت، فحوّلت اللون الوردي من رمز للجمال فقط إلى لونٍ للقوة والتمرّد. ولا يزال هذا الوردي حتى اليوم رمزاً جريئاً ومعاصراً لروح Schiaparelli المتمرّدة، وحاضراً بقوة في تصاميم الدار.
Bottega Veneta الأخضر هويتها
يُضفي اللون الأخضر لدى Bottega Veneta جاذبية بصرية قوية، فهو لون ذو إيقاع مميّز، لا يشبه أخضر العشب أو الأشجار، بل درجة فريدة تميل إلى المزج بين الأخضر الزمردي والأزرق المخضر. وعندما تولّى Daniel Lee منصب المدير الإبداعي للدار العام 2018، جعل هذا اللون عنصراً أساسياً في هوية العلامة البصرية. وقبل ذلك، كانت Bottega Veneta تُعرف في الغالب بحقائبها الجلدية المنسوجة بألوان حيادية مثل البني والأسود، فجاء الأخضر الزاهي ليشكّل نقلة نوعية جريئة في تاريخ الدار.
أزرق .Tiffany & Co رمز الأناقة الخالدة
كان أزرق تيفاني جزءاً من هوية الدار منذ العام 1845، عندما اختار تشارلز لويس تيفاني، مؤسس الشركة، اللون الفيروزي لغلاف أول كتالوج للطلبات البريدية المعروف باسم Blue Book، في إشارة إلى شعبية حجر الفيروز في مجوهرات الزفاف خلال القرن التاسع عشر. وسرعان ما انتقل هذا اللون إلى علب الدار، ليصبح رمزاً للأناقة والاحتفال والترقّب.
الأصفر رمز Fendi
ظهر اللون الأصفر المميّز لدار Fendi العام 1933، عندما كانت الشركة لا تزال في بداياتها. في تلك الفترة، كانت الدار تصنع حقائب التسوّق من جلد الغنم الأصفر، وكانت هذه الحقائب لافتة للنظر إلى درجة أنّ الناس كانوا يلاحظونها من مسافة بعيدة، مما ساهم في ترسيخ اللون الأصفر سريعاً كرمز للعلامة. ولا يُعدّ أصفر Fendi لوناً باهتاً أو ذهبياً، بل هو أصفر قوي ومشرق يوحي بالسعادة والحيوية.
